如何知道何时重新塑造您的业务

品牌重塑是许多企业在某个时候(甚至多次)都会经历的一种常见做法。您的品牌是您接触客户、讲述您的故事以及营销您的产品或服务的方式。作为如此强大的工具,确保您的品牌与以往一样具有相关性至关重要。如果不是,那么,也许是时候重塑品牌了!现在,品牌重塑并不一定意味着从上到下彻底改革您的业务,您当前业务的各个方面都被抛到窗外,取而代之的是崭新的、不熟悉的事物。(请参阅我关于需要打破的品牌重塑的 3 个常见神话的帖子。)品牌重塑也可以只是对您的品牌进行微妙的更新,以帮助阐明其信息或更好地调整其在市场中的地位。您的客户甚至可能不会注意到它。然而,通过成功且经过深思熟虑的品牌重塑可以帮助企业发展、继续增长并接触更多客户,其好处可能是巨大的。因此,请继续阅读一些迹象,这意味着是时候重塑品牌了!

你已经超越了你目前的品牌

从一开始就在企业的品牌标识上投入大量资金并不总是有意义的。对于那些有能力的人——那太好了!但对于其他所有人来说,它可能直到稍后才会出现在预算中。如果您正在管理一家带有 DIY 徽标的企业,您可能会觉得自己的成长受到品牌质量的限制。你甚至可能已经超越了你品牌的核心——你的目标或品牌声明。如果您的业务发展方向与刚开始时的方向不同,则您的品牌将需要更新以反映您的新定位。当需要摆脱旧形象时,品牌重塑将有助于刷新您的业务认知并为您提供继续发展的空间。

您的品牌并不突出

您的品牌应该做的一件事是展示您的业务是如何独一无二的。如果不清楚您的业务如何提供与其他类似业务不同的东西,那么您的品牌做得不够好。如果您的品牌看起来与您的竞争对手没有什么不同,那么它就很难获得新客户并给人留下深刻的印象。很容易陷入想要模仿更知名品牌的陷阱,尤其是在建立业务的早期阶段。你看到什么对他们有用,并想跟随他们的领导。但是,如果您只是复制其他业务,您将永远无法建立自己的成功。专注于使您的业务与众不同的原因,并确保您的品牌展示它。

您想吸引不同的客户群

如果您没有获得您想要的客户类型,那么改变您的品牌有助于将您的业务认知转向正确的方向。也许您希望将您的业务定位为更优质的品牌并吸引预算更大的客户,或者您希望吸引比您的品牌目前带来的更年轻的人​​群。您的品牌是为您的观众建立期望的东西。如果你想改变你吸引的人,花时间定义你的理想客户,并考虑你可以改变你的品牌来吸引他们。

你的标志/颜色/排版看起来已经过时了

您是否曾经因为分发名片或向您的网站发送潜在客户而感到有点尴尬?您的品牌是您企业的公众形象,您绝对不希望它看起来脱节。如果您的品牌没有得到足够的关注,不再代表您的业务,或者明显遵循早已过去的趋势,那么可能是重新审视和重新设计的时候了。使您的品牌外观现代化的需求可能是考虑品牌重塑的主要原因之一,这是一个创造新兴趣和振兴您的企业价值和故事的绝佳机会。

没有足够的一致性

与每一篇关于品牌的博客文章一样,我一遍又一遍地说。一致性是关键!(阅读:使用一致的品牌将如何发展您的业务)要建立专业、值得信赖的形象,您的品牌需要在业务的每个方面保持一致。如果您在品牌背后没有一个明确的信息,反而感觉分散、过于复杂且完全不统一,那么您需要花时间考虑品牌背后的战略。在这种情况下,并非所有内容都需要更改,而是需要针对如何使用您的品牌制定一些指导方针。考虑为您的品牌创建一个全面的风格指南。确保您的身份、故事和价值观的表达方式一致。

您的品牌需要发展

市场总是在变化,您的业务需要能够适应和跟上。有时,您的商业模式和营销策略会随着时间发生很大变化,以至于您的品牌不再像以前那样相关。你的产品改变了,你接触客户的方式改变了,客户本身也改变了。当它发生时,您需要确保您的品牌仍然有效地进行沟通。

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