定义核心品牌价值的基本指南

正如我在上一篇文章中谈到的那样,您的核心品牌价值是您品牌的三个基本支柱之一(目的和品牌个性是另外两个)。 由于它是发展强大品牌的关键部分,让我们深入了解您的品牌价值是什么,以及如何定义核心品牌价值:• 真诚地对待您的业务,
• 帮助您与理想的客户建立联系,
• 让您在竞争中脱颖而出。我还有一个奖励 指南,它将引导您逐步选择您的核心品牌价值并将其传达给您的受众。(另外,它附带了一个包含 200 个示例的列表,可以帮助您入门!)您可以在此处免费获得它。

什么是核心品牌价值?

核心品牌价值是您作为企业所代表 信念。它们是您传达您认为最重要的属性的方式,并且是指导您通过品牌做出的每一个决定的驱动力。与定义您希望您的业务实现的目标的目标不同,您的品牌价值更像是对您的业务将如何进行的承诺选择真实而强大的核心品牌价值可以帮助您在同行业中脱颖而出。它们还可以让您与消费者建立有意义的关系,甚至比拥有最好的产品或服务更重要。很好地传达您的品牌价值将帮助您吸引理想的客户,而与您有共同价值观的人也更有可能忠诚于您的品牌。

超越显而易见的

在定义品牌价值时,您可能会从“信任”或“心脏”或“可靠性”等词开始。虽然这些价值观没有任何问题,但考虑如何使这些价值观更具您独特业务的特征也很重要。就其本身而言,这些价值观并不能让你与众不同。相反,它们听起来像是每个企业都至少代表的通用价值观。相反,请考虑如何更具体地针对您的利基或行业。在选择企业时,请考虑您的理想客户正在寻找什么样的体验。您的行业有哪些负面方面,您的企业专门克服了这些方面?(稍后会详细介绍。)

我自己的例子

我的核心品牌价值之一是“建立关系”。这是我的品牌推广方法的核心概念,也是我在自己的业务中非常重视的东西。作为一个独立的企业主,我总是直接与我的客户合作,在他们的品牌推广过程的每一步。我是为他们提供咨询、制定他们的品牌战略并将他们的身份设计整合在一起的人。不会将任何工作交给不知名的团队成员或外包。这是我用作卖点的东西。让我与品牌代理不同的是,直接与客户交谈的人不一定是开发设计或提出概念的同一个人。我认为品牌代理机构的工作方式没有任何问题。这与我经营业务的方式完全不同,我选择指出这是与我合作的一个积极方面。这样做有助于我吸引喜欢以这种方式工作的客户。当您选择核心品牌价值时,请确保您强调的价值能够展示它们您和您的客户的重要性和重要性。

做真实的,做独一无二的

让您的业务与众不同并找到独特的方式的最佳方法是确保您是真实的。问你自己:

  • 我的企业代表什么?
  • 在开展业务时,我认为最重要的是什么?
  • 我相信什么?

通过弄清楚您的企业存在的原因,您将发现清楚地解释您为什么做您所做的事情以及它如何帮助您的理想市场的价值观。为您的企业制定行为标准并坚持下去。您的品牌价值是对客户的承诺,即他们对您的期望。您定义的品牌价值应该是自然融入您的日常实践和经营业务方式的价值。如果不是,那么您选择的值并不能真正代表您真正认为重要的事情。如果您的企业说它重视一件事,然后以违背这些价值观的方式行事,那么就会产生不诚实的形象。您不太可能以这种方式吸引忠诚的客户。另一方面,如果您的品牌价值真正体现了您对企业的信念,那么它们将成为您故事和品牌的重要组成部分。这有助于您的企业站稳脚跟,脱颖而出。

卡住?想想消极的一面。

如果您正在努力指定您认为对企业很重要的事情,那么它可能会帮助您考虑行业的负面影响。您的理想客户在尝试查找或使用您提供的产品或服务时会面临哪些典型缺点?他们必须应对哪些障碍?也许他们对订购产品所需采取的步骤感到困惑。或者他们可能担心他们与服务提供商之间缺乏沟通。也许时间对他们来说是个大问题?然后,想想您的企业如何克服这些负面因素。您的企业有什么解决方案可以突出显示对理想客户的巨大积极影响?您如何向他们保证您的业务是正确的选择?

传达您的品牌价值

一旦你知道了你的价值观(不要过火——我建议坚持三个!)然后你想让你的听众知道他们是什么。使用您的品牌价值来吸引您的理想客户。将它们用作卖点。使用它们来维护一个高度一致的品牌,以强烈地传达您的业务的全部内容。您还应该将您的品牌价值融入您介绍业务的方式中。不要只说你做了什么。解释为什么!这使您的业务更加令人难忘和有意义。这就是“我建立潜在客户生成网站”和“我通过建立潜在客户生成网站使企业能够成倍增长”之间的区别。

未经允许不得转载:资源世界-优质互联网资源分享与交流 » 定义核心品牌价值的基本指南
Download My New eBook!