什么是品牌资产，它对小企业意味着什么？

也许您遇到过“品牌资产”一词，但不确定它的确切含义，以及您是否应该关注它。如果是这样，让我尝试澄清该术语背后的含义！

品牌资产可以定义为人们对您的业务（您的品牌）的看法所产生的积极或消极影响。这个描述有点枯燥，所以让我再分解一下。

第一件事。什么是品牌？

首先，您需要很好地了解品牌是什么。您可以查看我的帖子，该帖子回答了这里有哪些品牌和品牌的问题！

如果你只想要精简版——品牌就是人们对企业的印象。当您的客户或客户与您的业务接触时，您的业务会唤起什么样的感受？“品牌”，（动词），是建立这个品牌的行动。积极塑造您的企业品牌的形式包括定义核心价值观、为您的企业发展个性、营销以及创建视觉识别（徽标、颜色、包装等）。

品牌对商业价值的影响

所以你知道你现在的品牌是什么，对吧？这是人们对您的业务的总体看法。因此，您可以从中意识到，这种看法可能是好的，也可能是负面的。

良好的认知可能意味着更高的销售额。这可能意味着更多的人谈论您的业务并将其推荐给其他人。这可能意味着客户忠诚度和赢得人们对您品牌的忠诚度。您可以看到对您的业务的良好认知对业务有多大好处。一个表现良好的品牌会为您的业务增加价值。

当然，反之亦然。获得一些负面新闻，或与不利的事情相关联，将对您的业务产生负面影响。人们可能会主动避免使用您的业务，而转向其他人。

那么，什么是品牌资产？

基本上，品牌资产是您品牌的价值。积极的品牌认知为您的业务增加价值——这是良好的品牌资产。相反，负面的看法会剥夺价值。品牌资产决定了您的产品和服务的价值是否高于或低于其简单的市场价值。

品牌资产是可口可乐将如何为其产品收取更多费用，而不是其他通用品牌。并不是说他们的可乐一定更好。由于他们的品牌实力，他们能够收取更高的价格。同样，星巴克品牌的力量在于，他们能够让顾客通过 Instagram 上漂亮的咖啡照片进行免费营销。