如何选择您的品牌标识调色板

颜色非常强大。它们可以触发某些情绪、记忆或联想,这有助于使它们成为您品牌的关键部分。当您在街上行走时,看到标志上特定的绿色阴影会让您在看到标志或名称之前就想到星巴克。包装上、标签上、网站上、广告上的正确颜色组合可以立即让我们想起一个品牌。这意味着为您的品牌标识选择调色板是您想要做对的事情。

以下是我关于如何设计出完全适合您的业务并帮助您为目标受众创造强大视觉品牌体验的品牌标识调色板的建议。

“蓝色意味着信任”和其他过于简单的想法

快速搜索有关颜色心理学或品牌颜色含义的信息,会出现大量信息图表和帖子,这些信息图表和帖子试图为每种颜色分配非常狭窄的属性。他们会说诸如“白色代表纯洁”、“黄色代表快乐”和“紫色代表高贵”之类的话。

看,他们没有错。我只是认为他们过度简化了色彩心理学,以至于实际上并不是很有用。将任何一种情感或联想分配给一种颜色,就好像这是一个在任何情况下都可以成立的事实并没有真正起作用。举个例子,像红色这样的颜色可能意味着激情、危险或幸运,这取决于你问谁。

要了解颜色对某人意味着什么,您必须考虑背景、个人喜好、过去的经历和文化背景。这意味着相同的颜色可能意味着很多不同的东西。

选择正确的颜色是为了满足期望

我总是一遍又一遍地重复和重复的关于品牌的教训是,这一切都与你的观众有关。这是关于准确了解您的理想客户是谁,以及如何创建一个最能吸引他们的品牌。

那么,在选择品牌标识调色板时,这意味着什么?嗯,最重要的考虑是要符合观众的期望。您使用您的品牌颜色向您的观众传达他们在正确的位置。颜色会让他们知道您在业务中设置了什么样的个性和基调,因此他们能够获得您想要为他们创造的体验。

因此,如果您的理想客户是压力过大的父母,他们正在寻找一种方法来帮助他们的宝宝整夜入睡,那么您可能想要坚持使用看起来和感觉舒缓和平静的调色板。搭配明亮的霓虹色可能会发出错误的信息。另一方面,淡蓝色和紫色可能更接近您理想客户的期望。这种调色板更符合关于缓解睡眠相关压力的品牌信息。

从您的品牌情绪板开始

在设计中,情绪板是一种很好的方式来建立整体的基调感和你想要为你的品牌标识创造的感觉。策划一系列与您想要构建的体验相匹配的图像有助于为您指明正确的审美方向。

创建情绪板时,您应该选择能够很好地组合在一起的图像。我的意思是所有传达相同情感并遵循整体主题的图像。通过考虑整个布局来选择每个图像。您的所有图像都应该相互补充。

通过这样做,您应该开始注意到某种色调适合您的品牌。您可能会注意到反复出现的特定颜色。至少,您应该能够获得某种“氛围”。也许调色板是中性的。也许它主要是黑白的。可能有很多金属色调,或者真正充满活力和饱和的色调。

在您继续设计时,最好继续参考您的情绪板。稍后,一旦您选择了品牌颜色,请返回您的情绪板,并确保颜色与您选择的代表您想要创建的品牌和品牌标识的图像相匹配。

设置标志设计颜色

在创建新的品牌标识时,我总是先设计黑白标志,并建议所有设计师都这样做。徽标的形式应最终确定,以便您自信地知道设计可以独立存在。只有这样才能引入调色板。

在标志设计中保持颜色简单。我通常坚持在标志设计中只使用一种或两种颜色。这些颜色成为主要的品牌颜色,并且是选择其他调色板的基础。

如果你为你的标志设计选择两种颜色,我建议先选择主色,然后选择更中性的第二种颜色。您不希望颜色相互“争斗”。层次结构是一个关键的设计原则,有助于确保事物保持平衡。两种同样大胆的颜色可能难以协调。让一种颜色成为突出的颜色,另一种可以补充它。

如果您选择使用一种颜色的徽标,请考虑使用可以替代白色但仍适用于您的徽标颜色的背景颜色。这开始构建您的调色板并为您的颜色使用创造更多的灵活性。

继续构建你的调色板

所以,在这一点上,你有几种颜色可以开始。我通常认为您的主要品牌标识调色板应该仅由您在徽标设计中使用的颜色组成。您可以使用这些颜色的色调为您的调色板提供更多范围。但是,您可能还想建立一个辅助调色板。在创建和共享设计内容时,这让您有更多的尝试,就像在社交媒体上一样。

例如,我发现在 Instagram 和 Pinterest(我分享许多图片)上,最初只有两种颜色可以使用,这让我的帐户看起来过于重复。我需要扩展我的调色板,以便创建一个看起来更有趣的内容数组。

次要颜色和强调色

虽然我称它为辅助调色板,但我并不认为它是完全独立的。它更像是同一调色板的扩展。这是要牢记的关键,因为您必须确保您选择的二次色仍然与您的原色相得益彰。

您还希望在品牌标识调色板中至少有一种强调色。这通常是一种与您的主要颜色形成鲜明对比的颜色。您的主要颜色将是您在品牌推广中使用最广泛的颜色,因此可能是与您的品牌相关的最容易识别的颜色。那么,你的强调色就是你在网站按钮、超链接等上使用的颜色——基本上是你想要引起注意的任何东西。

在我自己的品牌标识中,我实际上使用我的标志颜色作为我的强调色。这是一种深红色的色调,对于我的品牌来说过于强烈而无法频繁使用,所以我从不将它用作背景颜色或文本段落,甚至标题。我只将它用于我网站上的链接、文档页码和我的徽标。由于它很少使用,它真的很突出并引起了人们的注意,特别是在我在我的网站和其他品牌接触点上用作我的主要品牌颜色的灰色。

在您的风格指南中包含调色板使用的详细信息

您不仅要选择您的品牌调色板,还要定义颜色的使用方式。这样做的地方在风格指南中。在其中,您可以指定徽标设计中使用的颜色,其中可能包括变化(白色背景上的徽标,彩色背景上的徽标等)。

您可以添加的其他详细信息包括可以使用哪些颜色组合。您的调色板中可能有不应该一起出现的颜色。您可以设置哪些颜色可用于文本以及哪些颜色可用于背景的准则。也许您只允许以 100% 的不透明度完全使用您的颜色。

写出这些指南不仅可以帮助您保持品牌标识的一致性,而且如果您将设计工作外包,还可以让每个人都在同一页面上。

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