伟大的广告之声

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如果你看到它,你会知道伟大的广告吗?你会怎么认出它?

您使用什么标准来评估电视广告、平面广告或直邮广告的效果?

在您看来,伟大的广告应该实现什么?

我们都有自己最喜欢的电视广告。

通常它们是最有趣的广告。通常情况下,它们是获得所有关注、赢得所有奖项的广告。当然也有一些例外。

但它们是最有效的吗?他们对销售过程有贡献吗?

如果你想知道一个商业广告是真的在卖东西还是只是为了娱乐,考虑一下这个不太科学的测试:

听我的孩子们说

和我一起在厨房度过一个晚上,聆听孩子们在隔壁房间看电视时的声音。

如果您听到笑声或诸如“哇,您看到了吗?”之类的短语。或“太酷了”或“难以置信”或“多棒的广告!” – 那么我向你保证,他们正在观看旨在娱乐的广告。

但是,如果您听到诸如“我们需要那个”或“我想要那个”或“我们可以使用那个”(或者在跑步机或头发移植广告的情况下,“爸爸,您需要这个”)之类的短语 – 那么他们正在观看旨在销售的广告。

娱乐与销售
娱乐性的广告通常将广告放在首位。销售的广告将产品放在首位。你可以两者都做,但这并不常见。很多时候,娱乐会从产品上窃取注意力。

现在,许多营销总监和广告公司会告诉你,如果你能通过巧妙、有趣、有趣的广告吸引观众的注意力,你就会制作出能增加销售额的广告。

我不同意。人们可能会注意到并喜欢您的广告。他们甚至可能记得它。但是他们是否被说服购买甚至想要你的产品。可能不是。在许多情况下,人们甚至不知道在宣传什么产品或公司。

我同意吸引观众的注意力很重要,但这只是工作的开始。其余的商业广告需要关注您的产品为什么或如何使目标受众受益。以及您的产品为何或如何优于竞争对手。

聪明、有趣、有趣的广告并没有削减它。

这是真正的考验 当人们看到您的广告时,您不希望他们说“很棒的广告”。您希望他们说“很棒的产品”。

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