写标题:你会用英语犯这些错误吗?

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这篇文章是关于撰写标题和强大标题的力量。

上面的标题(你会用英语犯这些错误吗?)是历史上最著名的广告标题之一。

由麦克斯韦·萨克海姆 (Maxwell Sackheim) 撰写,这个标题——英语邮购课程——连续 40 年出现。

现在请记住,在邮购中,广告、优惠和标题会持续跟踪结果。作为此过程的一部分,我们始终会开发和测试新广告、优惠和标题,以作为产生更好结果的一种方式。

在邮购中,广告决策完全基于响应号——非邮购企业应该自己尝试这一点。

因此,四十年来,这个标题不断地击退所有挑战,并保持作为“控制”标题——一个了不起的壮举。

那么是什么让这个标题如此强大呢?最重要的是,标题应该将读者吸引到文本中。这个标题通过提出一个问题来做到这一点,这始终是吸引读者的好技巧。

但标题也提高了读者的好奇心——而且只用一个词。(小心猜出是哪个词?)

与大多数是/否问题的标题不同,这个标题通过使用“这些”这个词将读者转移到文本上。读者有动力并好奇地想知道广告在谈论什么错误。

想象一下,如果标题是“你会用英语犯错误吗?” 或者“你的英语有没有犯错?” 读者可以简单地回答“是”或“否”——然后继续。

但是通过在标题中使用“这些错误”这个词,好奇心占据了上风,读者无法抗拒进一步阅读的诱惑。现在这就是标题的全部内容。

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