文案——你在写作时编辑吗?

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我愿意。我很惭愧地承认。

对于任何撰稿人来说,这都是一个可怕的习惯。我试图戒掉这个习惯。我真的有。

有时,我很成功。在开始编辑之前,我会经历一些时期,我可以训练自己完成文案写作。

但我是人。我没有力气。而且我常常无法抗拒过早编辑的诱惑。(忏悔:我写了这篇文章的前半部分没有编辑,但我无法自拔。)

如果你不经常写作,这对你来说可能没有多大意义。

但是,如果您定期编写项目,您就会明白我的意思。而且我怀疑你们中的大多数人——大部分时间——也落入了这个陷阱。

为什么这是一个问题

写作在很大程度上是一种主观练习。这不像一个数学问题,你可以找到正确的答案并继续前进。

写作永无止境——直到最后期限临近。

你总能找到改进你已经写的东西的方法。我们也是这样做的。

我们写第一段,然后继续第二段——一直在思考如何改进第一段。

我们能完成任何事情真是个奇迹。


纪律严明的作家

纪律严明的作家写作快,编辑慢。

通过快速写作,您可以尽快将所有内容写在纸上——最好是一次性完成。它不会很漂亮或组织得很好。您可能不想向任何人展示它。

但是当你完成后,一切都在那里——标题和副标题、主句、澄清和支持的句子、报价、价值主张、主要卖点、次要卖点、信誉建设者、呼吁行动,建议的艺术品,一切。

只有当这个草稿完成后,你才能开始编辑。编辑是一个缓慢而痛苦的过程,但如果您从一个完整的草稿开始工作,它会更有效。


与客户合作

我写了很多直邮(是的,仍然如此)、网站、电子邮件、广告文案、抵押品和所谓的内容。

我主要为客户写作,所以我总是知道我的“完成”草稿需要得到其他人的批准——并且可能需要修改。

这不一定是坏事。

有时(比我愿意承认的更频繁),这种编辑改进了我的副本。我的客户比我更了解他们的业务,他们通常会提供一些本应包含在我的初稿中的见解。

有时,编辑不太好,实际上可能会损害结果。在这种情况下,由我来表达我的观点——我不害怕这样做。

但在大多数情况下,编辑只是装饰性的、风格选择或单词/短语偏好。这些不是会影响结果的更改,因此我可以在不发表评论的情况下适应这些更改。请记住,写作是一个主观的过程。


如何控制过程

作为文案撰稿人,您不必担心编辑。这是过程的一部分。您需要对其进行预期和预算。

但是您可以通过消息平台控制创作过程。

消息平台是项目内容的概览。

通过概述您希望在写作中包含的所有复制点 – 将包含在项目中的所有内容 – 您可以在开始写作之前获得客户对事实的认可。

这很重要,因为它会迫使您的客户仅查看内容的消息 – 而不是样式。您将获得关于您所包含的内容或内容中缺少的内容的反馈,而不是您的用词选择或措辞的使用。

消息平台不是一件小事。您需要对项目进行彻底的思考以开发一个消息平台。在某些情况下,它实际上可能比写作本身花费更长的时间。但这没关系,因为一旦平台完成,写作就会容易得多。

这当然不会消除编辑。但它应该使编辑更容易,因为内容已经被批准。

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