什么是成功的号召性用语 (CTA)?

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号召性用语或 CTA 是任何营销和广告中越来越普遍的部分。您通常可以在任何营销结束时找到 CTA。

例如,在网络研讨会上,演示者通常会提供一些有价值的信息,承认观众遇到的问题,然后提供解决方案——在深入了解解决方案后,他们会给出 CTA 以吸引人们购买。

这是让某人采取行动的最后一步——所以它不一定是关于一个人从它那里买东西——因此为什么它被称为行动号召。

这个行动很重要,因为一个人采取它意味着他们对你将来要说或提供给他们的东西非常感兴趣,并且将自己确定为你理想的目标受众。

因此,由于 CTA 如此重要,因此将它们做对是非常重要的——这样您才能从它们中获得最大的结果(最大的行动)。换句话说,更高的会话率。

我相信总共有 3 个不同的部分组成了一个成功的 CTA——如果没有完成这三个部分,就会导致糟糕的结果。如果您要制作 CTA,请确保做对!

这是制作成功的 CTA 的 3 个部分;

呼吁采取行动

1.清除

首先,CTA需要明确。我的意思是你想让他们采取的行动,必须清楚地摆在他们面前。他们需要充分了解他们需要采取的步骤,以及对他们的期望。

现在,对于许多 CTA 而言,行动步骤相当短而直接——但重要的是要确保无论如何都清楚地布置它们。例如——如果他们必须采取的行动是注册网络研讨会,那么步骤可能是;

– 点击这个链接

– 提交您的详细信息

– 在 X 日期和 Y 时间出现

直截了当——这样就减少了混淆或错误的可能性,从而减少了采取实际行动的次数。

2. 如果

如果这个人不采取行动怎么办?这是你需要为他们回答的问题,并明确说明为什么不这样做对他们不利。

在制定 CTA 时,您将已经涵盖了他们遇到的问题,并提出了解决方案,即 CTA。然而,总结和强调最后一次的假设很重要。

这将真正有助于减少人们心中的疑虑——确保你永远不会获得 100% 的对话/CTA 率,甚至可能不会接近。但是你肯定会得到一个像这样更高的。

这是一个例子;

如果人们遇到的问题是他们不知道将辛苦赚来的积蓄用于最佳投资。您的 CTA – 邀请他们参加网络研讨会,意味着他们将在离开网络研讨会时知道具体要做什么。

但是,如果他们不接受 CTA,他们将不知道如何投资他们的积蓄。这意味着他们最终可能会做出不明智的决定,将资金投资在错误的地方——并失去一切!

3. 限制

最后,您的 CTA 必须有一个限制。某些东西表明这是他们现在必须抓住的有限机会。这方面的例子包括;

  • 他们可以报名参加网络研讨会的时间限制——可能在接下来的 24 小时内
  • 网络研讨会上的空间数量有限——所以他们越早注册,获得空间的机会就越大
  • 仅限一次的网络研讨会或此类活动或机会
  • 或者产品或服务的限制——也许你只有 5 个空间供新客户使用,或者剩下 10 个实体产品。

关键是要在人心中制造紧迫感。在这一点上,他们知道他们需要采取什么行动,如果不采取行动会发生什么。但对很多人来说,这还不够。他们觉得自己有足够的时间来采取行动。

因此,要明确表示他们没有时间——如果他们不早点采取行动,而不是晚一点,他们就会冒“假设”发生的风险。

你有它 – 创建一个成功的行动呼吁的 3 个步骤。对行动非常清楚,总结如果人们不采取这些行动会发生什么,并创造紧迫感,会在各种观众中产生非常高的行动率。

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