内容写作的11个最佳技巧

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内容写作很难。 

没有办法绕过它。 

保持读者参与,点击您需要的 SEO 关键词,记住所有关于句子结构的最佳实践……

有很多东西需要记住,也有很多你可能掉入的陷阱。 

无论您是拥有令人印象深刻的传播学位背景的头发花白的营销内容作家,还是面貌一新的新手,如果您正在寻找最佳的内容写作技巧,那么您来对地方了。 

让我们直接潜入。 

什么是内容写作?

这似乎很明显,但以防万一你还不知道……什么是内容写作?

人们经常将内容写作与博客联系起来。这没有错。但是内容作者的工作不仅仅是创建短篇和长篇文章。

如今,内容写作涉及为各种不同目的创建书面内容,对于任何写作的人来说,它已成为一个包罗万象的术语:

  • 视频脚本
  • 主题演讲
  • 电子邮件通讯
  • 博客和文章
  • 社交媒体帖子
  • 播客内容
  • 白皮书和案例研究

大约90% 的企业在营销工作中使用某种形式的内容,并且有充分的理由。

仅写博客就可以使网站流量增加55%。

更多的流量等于更多的人接触到公司的产品或服务。

更多的曝光量等于更多的销售额。

有道理吗?

互联网时代导致了对内容写作服务和SEO 内容写作服务的大量需求,而且这似乎不会很快改变。

(除非,你知道,人工智能承担了所有的写作工作)。

文案与内容写作

对于刚开始涉足营销领域的人来说,一个真正常见的问题是文案写作与内容写作之间的区别。

简而言之,文案和内容写作有不同的目的。

内容写作为读者、观众或听众提供了宝贵的资源。它可以是有趣的、信息丰富的或有教育意义的。

一些博客文章或播客增加了网站访问者,因为它们很吸引人或有趣。

其他文章或视频可能侧重于帮助用户解决问题或回答常见问题。

同时,文案说服读者采取行动。

这可以是令人信服的促销广告的形式,也可以是网站上巧妙的号召性用语,提示读者注册邮件列表。

也就是说,内容写作与文案写作之间存在重叠。内容写作的某些部分利用文案技巧来说服用户采取行动。

就像这句话:查看 Klint 的直接响应文案和写文案指南,将.

但一般来说,内容写作和文案写作服务不同的功能。

11 个内容写作技巧

最重要的内容写作技巧之一是,您可以通过练习变得更好。就像学习乐器、绘画或任何其他创造性任务一样,它需要工作。 

如果您的前几条内容未能让世界点燃,请不要灰心。您很少会立即制作出非凡的作品——这没关系。

同样,请记住,您从未“完成”学习。你需要不断地以批判的眼光阅读其他人的作品。它有什么作用?什么没有? 

也许您是一家初创公司的所有者,尚无法将内容外包给创意机构。 

或者,您可能是一位有抱负的营销内容作家,希望进入该行业。 

无论您的情况如何,都可以使用这些内容编写技巧来完善您的流程并最终产生更好的最终结果。

1.首先做你的SEO研究

编写内容时首先要考虑的是利用最新的技术 SEO 趋势。

通过关键字研究,您不仅可以预知读者可能会感兴趣的内容,还可以找到您所在领域中最常搜索的单词和短语以及最受欢迎的内容。

您可能会选择创建属于您所在领域内不太受欢迎或代表性不足的利基市场的内容,而不是为明星而奋斗,因为它的竞争力较低。

无论哪种方式,如果您没有这些信息,则开始写作是没有意义的。花费数小时制作视频脚本或博客文章后发现实际上没有人对该主题感兴趣是没有意义的。

如果您正在撰写博客文章,您可能会决定在文本中使用这些关键字以提高您在 Google 上的排名。

下一部分听起来有点违反直觉。

在写作过程开始时创建关键字列表。

但是, 在您写完之前,不要太担心将这些词放入您的帖子中。

这是为什么。

如果您不断地尝试弄清楚如何在句子中包含关键字,那么编写一段内容将花费您十倍的时间。

如果您正在研究如何表达特定的观点或句子,如果您开始考虑关键字,它只会分散您的注意力。

然后,您将花时间回到流程中或记住接下来要说的内容。

如果关键字自然适合一个句子,那就太好了。

否则,您只需在最后进行关键字编辑即可节省大量时间。

2. 确定您的受众

在你写一个字之前,先确定你的听众。不可能低估这有多重要。

以这篇文章为例。它主要面向内容写作领域相对较新的人。有些信息可能对更成熟的作家有用,但主要目标受众将从中获得最大价值。

这就是为什么在关于 SEO 的提示中有关于关键字如何工作的简要说明。成熟的营销内容作家已经知道这一点,但该领域的新手可能需要提醒。

如果您不知道自己在为谁写作,那么您将很难为读者提供价值。

3. 决定你的内容写作的目的

您需要非常清楚您的内容的目的,以及您是否满足了观众的需求。

如果您的内容标题是“如何将编辑过的视频从 PC 上传到 TikTok ”,请不要花一半的字数谈论您上周观看的那个搞笑视频或为什么 TikTok 是最好的。您的听众不关心前者,并且可能已经知道后者。

相反,发现观众的痛点,然后解决它们。您甚至可以通过简短有力的介绍来强调阅读帖子的好处。

在上面的帖子中,观众正在努力寻找一种将视频上传到 TikTok 的方法。你怎么能让他们更容易?

也许您可以列出上传视频的不同方式并突出显示哪种方式最简单,或者指出哪种方式可以让您访问最多的功能。

具体说明您的内容的目的,确定您如何实现此目的,然后确定这对您或您的企业有何好处。

因此,在上面的示例中,帖子的目的是帮助您的观众将视频上传到社交媒体。

您可以通过编写解决此痛点的综合列表来实现此目的。

这通过增加流量来使您的业务受益,然后您尝试使用 CTA 将其转换为电子邮件订阅者.

4. 制定文章计划

无论您是使用模板还是为每个内容创建自定义计划,请尝试使用某种形式的结构或框架。

如果您大致知道您将要谈论的内容,它将阻止您蜿蜒进入不同的主题或遗漏您想要包含的任何关键部分或要点。

您的计划不必非常复杂——它可以像六到七个主题要点一样简单。

一般来说,你的计划越长、越深入,帖子或内容就越容易写。

但有一个警告:过于详细的计划很可能具有限制性。

使用试错法找到适合您的平衡点。

5.语气很重要

没有什么比一篇读起来像散文的文章更糟糕的了。与您在学校的老师不同,您的读者不会因为阅读您的帖子而付费。

如果您过于无聊或过于正式,他们会去其他地方寻找解决问题的方法。

同时,您不会和朋友在酒吧里。无论您是为 B2B 还是 B2C 写作,如果您过于随意,如果这不是他们已经做过的事情,公司就不太可能高兴。

找到中间立场有时可能会很棘手,但许多企业都会有某种形式的语气指南来帮助您。

不同的业务会有不同的要求,因此相应地调整您的语气很重要。

6.通过你的内容写作讲述一个故事

无论您是在编写关于食物的简短视频脚本还是关于最佳广告活动的长篇博客文章,记住您在讲述一个故事都是至关重要的

你的写作应该吸引读者,让他们想要更多。一种方法是使用可变句子长度来创建更有趣的文本。Gary Provost 的这句名言就是一个很好的例子

虽然注意句子长度以保持清晰度很重要,但不要害怕使用较长的句子来增加文本的流畅度。

还有……在你的写作中使用行动!标点符号是一个坚实的开始,但要注意被动语态。

如果你不太记得回到英语课上,被动语态是当句子的主语被动词作用时。首选的替代方法是主动语态,主体执行动作。

被动语态不一定是错误的——有时它很有用——但在你的句子中使用主动语态会让你的写作更清晰、更有力量。

比较这些句子:

“我击中了球。”

“球被我击中了。”

第一个听起来好多了,对吧?主动语态往往会增加一点紧迫感和戏剧性,这使得讲故事更容易。

如果一开始有点棘手,请不要太担心,经过一些练习,您将避免使用被动语态,甚至不会注意到。

7. 找出你的工作效率最高的方式

有些人早上写得更好,而有些人更喜欢晚上写。在中间的某个地方存在着一小部分没有任何固定生产期的人。 

许多人有标准的 9-5 小时,但有些公司确实允许作家在他们方便的时候工作。自由职业者的优势之一是灵活性。 

如果您有幸设定自己的日程安排,请确保它与您的生产高峰时间一致。

请记住,人们以不同的方式工作。著名作家特里·普拉切特 (Terry Pratchett)在他职业生涯的某个时刻每晚写 400 字。一天晚上,他完成了一本还有 100 字的小说。于是他开始了他的下一部小说。

如果每日字数目标适合您,请使用它们。如果目标让你感到压力很大,而你的日程安排更宽松,效率更高,那么就这样做吧。

也许你在有组织的办公室里工作得最好,或者你在家里更有创意。

当你有一个富有成效的时期时,注意你是如何做到这一点的,以便你可以在未来复制它。

8. 格式是内容写作的关键

您花了数小时精心撰写帖子,使用了您毕生学习的词汇,并将所有内容组织成流畅的段落。

坏消息?大多数人可能不会阅读它。至少,不是一字不差。

Nielsen Norman Group 的研究发现,人们主要是浏览和浏览他们在网络上阅读的文本。

这似乎是对 2020 年代社会识字率的严厉控诉。但是回顾我们的第三个技巧(您的内容的目的)可能会提供有关为什么会发生这种情况的答案。

当您通知人们时,他们可能有想要回答的特定问题或疑问。因此,他们可能没有时间阅读您的整个帖子。

这并不意味着你不应该费心写超过 100 字的任何东西。但这确实意味着您在构建和格式化内容的方式上需要有点聪明。

您可能已经注意到,这篇文章实际上并没有传统意义上的段落。

这只是创建可扫描内容的一种方式。根据上面的 Nielsen 研究,可扫描文本的可用性提高了126%。

同样,粗体字突出并吸引读者的注意力,有很多标题,并且大量使用图像来分解文本。

有办法堆可以让你的内容更可扫描。如果人们没有阅读你写的每一个字,这并不是对你的写作风格的批评。

但是格式设置非常重要——让你的读者尽可能容易。

9.了解如何击败作家阻止

从字面上看,每个内容作者都去过那里。严重地。盯着空白页或完成一半的句子,不知道接下来该放什么。当你满足于写作时真的很痛苦,但你并不孤单。

好消息是,有办法来击败作家块。

要尝试的一件事就是让您的想法在页面上溢出。不要担心它是否有意义或听起来不错。

只需写下出现在您脑海中的第一件事。

无论如何,您稍后将返回并编辑整个文档,此时您可能会更清楚地了解如何表达您要表达的观点。

如果你真的被卡住了,研究一下你正在写的主题。与其他人提出同样的观点并不可耻。

沿着网络的广阔走廊,很可能某个地方的某个人发布了与您相似的帖子。很少是完全原创的。

所以只要你用不同的方式表达任何观点并避免抄袭,你都很好。

10. 使用工具来帮助你的内容写作

在互联网时代写作的一大优势是您可以使用大量工具。这是一种疯狂的想它的,但即使是100年前的作家只有白纸和一支笔。一定要困难得多!

除了您在 Microsoft 和 Google 软件中看到的明显的拼写检查器和自动更正功能之外,还有许多其他工具可以帮助您编写内容。

如果您在WordPress 上发帖,请使用Yoast进行 SEO。它可以帮助您确保您符合 SEO 指南,并且它具有广泛的检查功能,例如关键字密度、图像的替代文本以及您是否包含足够的链接。

Trello和Asana等组织工具是确保您按时完成任务并确保您的工作流程正常进行的好方法。

还有意译工具,如果你发现你的写作陷入你可以使用带有句玩大约重复的节奏。

最后,海明威是一个很棒的网站。它会检查句子长度的多样性,并突出显示您工作中出现的任何被动语态。

额外的好处是这些工具中的大多数都是免费的,所以没有理由不尝试一下。

11.校对,编辑,然后再次校对

当您读到一段很长的内容时,您可能很想发布它以摆脱它。

不要落入那个陷阱!

每次写完东西,都要校对一下。如果您作为团队的一员工作,您可能会有人为您做这件事。但是你也应该努力自己完成它。

无论您作为作家的成就如何,都会有您遗漏的单词或不太有效的句子。如果我们这个时代的伟大作家需要编辑,那么您也需要!

也不要个人接受任何负面反馈。十有八九你的编辑并没有告诉你工作很糟糕,更多的只是找出你错过的东西。将此视为学习过程而不是批评,并吸取任何教训以备将来使用。

结论

真正在内容写作方面取得成就可能需要数年时间。

网上有很多信息,有时可能有点矛盾。

但是,像许多创造性任务一样,您只需要找到适合您的流程即可。也许你真的很有条理,需要一个非常详细的计划。或者,您可能在混乱的环境中茁壮成长,并利用本能做出最好的作品。

无论您如何工作,尝试尝试不同的想法和做法,以活跃您的工作流程并改进您的写作。

最重要的是要记住……是你应该享受它!

内容写作可能是一项非常有益的任务或职业。

虽然当你被困在 2000 字的事情上时可能看起来不像,但你有能力改变人们看待周围世界的方式。当你想到它时,这是非常神奇的。

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