着陆页最常见的 5 个错误

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着陆页是您在真正想要采取某些行动时发送流量的地方。它可以是销售页面、电子邮件选择加入页面、视频登陆页面,甚至是旨在在搜索引擎中排名良好的内容登陆页面。您可能已经猜到了,有很多方法可以解决这个问题。

从网站访问者那里产生转化是任何登陆页面的首要任务。有了这个,您的着陆页必须让潜在客户尽可能轻松地找到他们需要与您联系的信息。但是,如果犯下以下常见的着陆页错误,即使是最聪明的营销人员也可能会错过很多潜在的转化。

  1. 不要破坏标题

着陆页的生死取决于标题的质量。这是您克服由于信息过载和与承诺不匹配而开发的快速而残酷的注意力过滤器的两秒钟机会。

通常,一个更好的标题本身就能提高着陆页的有效性,甚至可以克服下面的一些其他错误。拆分测试不同的标题相对轻松,与其他多项调整相比,可以为您带来更高的转化率。

  1. 点击哪里?

我们大多数使用内容营销作为吸引力策略的人都使用内容管理系统,例如WordPress。这意味着我们将设计主题用于我们网站的视觉呈现。

虽然您对博客文章的典型侧边栏和标题方法很好,但当流量点击登陆页面时,只专注于特定操作,所有这些无关紧要的东西都会导致混乱、分心和减少转化。当您需要一些操作时,摆脱混乱并尽可能创建最干净的页面。

  1. 多项选择

更多的选择让人更快乐的想法已经一次又一次地被证明是一种心理谬论。这种
“选择悖论”表明,当给出多种选择时,最终的决定是根本不选择。

一个有效的登陆页面要求一个特定的操作,就是这样。并且不要忘记实际上明确要求特定的事情,如果您不这样做,这将是一个更大的转换杀手。

  1. 请明确点     

例如,如果您的着陆页同样强调电话号码、联系表格和信息下载,您就错失了将访问者的注意力吸引到您希望他们采取的最重要的转化路径上的机会。这就是为什么每个着陆页只应突出显示一个选项:您的主要转化路径。如果您选择包含次要转化路径,请让它们不那么突出,这样它们就不会分散页面的主要目标。许多营销人员在创建着陆页时常犯的一个错误是强调不止一种转化路径。要求访问者在单个页面上完成太多操作可能会令人困惑。混淆潜在客户可能会导致他们根本不采取任何行动就离开。

  1. 视觉干扰

不惜一切代价避免任何会使用户忽略号召性用语的视觉干扰。删除闪烁的广告横幅、浮动框、弹出窗口或任何其他类似的干扰对提高转化率至关重要。请记住,在同一页面上使用太多号召性用语也可能会分散注意力。即使您可以在同一页面上有多个号召性用语,但请确保您对它们进行优先排序,并且不要混淆/分散用户对您的主要目标的注意力。

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