什么是品牌识别?

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品牌标识的简单定义是您希望市场如何看待您的产品或品牌。

品牌标识包括颜色、设计、标志、名称、符号和标语等元素。但它也涉及无形的东西,如思维、感受和期望。

开发有效的品牌标识需要时间和耐心。但是,如果做得好,这当然值得付出努力。

品牌推广有哪些用途?

  • 让您从竞争对手中脱颖而出
  • 提高品牌知名度
  • 代表品牌承诺
  • 在所有沟通方式中建立协同作用
  • 产生活跃买家

如果你有一个强大的品牌标识,这将导致下面列出的事情:

  • 品牌忠诚度和信任
  • 品牌偏好
  • 可信度高
  • 良好的财务回报

所以,在继续之前,你可能会问,你应该从哪里开始?在创建自己的品牌标识时,您需要考虑使用以下内容:

  • 标志- 您企业的象征
  • 标语——这定义了您的业务给您的受众
  • 文具——信头纸、名片
  • 营销材料 – 目录、宣传传单
  • 产品和包装——您销售的是什么以及它采用什么包装
  • 标牌 – 用于您的办公室、汽车、贴纸和赠品
  • 电子邮件 – 如何联系您

品牌标识源于一个组织,即一个组织负责创造具有独特特征的杰出产品。这是一个组织寻求自我识别的方式。它代表了一个组织希望如何在市场上被感知。一个组织通过其品牌和营销策略向消费者传达其身份。品牌因其身份而独一无二。品牌标识包括以下元素——品牌愿景、品牌文化、定位、个性、关系和展示。

几乎可以说品牌标识是与品牌的一系列心理和功能关联。关联不是购买的理由,而是提供其他公司无法复制的熟悉度和差异化。

以下是一些领先品牌使用的商标示例

  • 不列颠尼亚签名曲调——听起来像“叮叮咚”
  • 百事可乐的商标颜色——带有百事可乐名称的蓝色
  • 耐克品牌标志——复选标记
  • 苹果的标语——“Think different”

品牌标识是组织向消费者做出的总体建议/承诺。品牌可以被视为一种产品、一种个性、一套价值观以及它在消费者心目中的地位。品牌标识是组织希望品牌被视为的全部内容。它是与特定公司、产品、服务或个人相关联的功能。它是一种向世界外部表达品牌的方式。

品牌或品牌是指对公司、其产品和服务的感知形象和随后的情感反应。它还代表了客户之间关于公司的对话以及这种对话的传播方式。我最喜欢的关于品牌的定义是赛斯·戈丁 (Seth Godin) 给出的定义:品牌是一组期望、记忆、故事和关系,它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种的决定。如果消费者(无论是企业、买家、选民还是捐赠者)不支付溢价、做出选择或传播信息,那么该消费者就不存在品牌价值。

品牌标识旨在供内部消费。一旦制定,最佳实践是将其内部化到组织上下,以便每个做出影响品牌决策的人都基于相同的理解。强大的品牌有明确的“优势”——组织中的每个人都知道优势在哪里以及如何尊重它们。迪士尼游轮公司没有赌场,而且永远不会,尽管有创收的潜力。罗纳德麦当劳永远不会参加同性恋骄傲游行。这些都是极端的例子,但明确定义的品牌和模糊的品牌之间的区别通常取决于辨别边界的能力。

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